L’export di vino italiano è sceso del 6,2% in valore nel primo semestre 2026

Esportazioni e mercato statunitense

I dati sono stati presentati in un’analisi pubblicata l’8 novembre da Di Testa e Di Gola, basata su informazioni del settore e dichiarazioni dell’Unione Italiana Vini, la principale organizzazione italiana del comparto vinicolo. L’analisi ha interpretato la flessione come parte di un più ampio indebolimento strutturale della domanda mondiale, non come una semplice oscillazione di breve periodo.¹

Le esportazioni hanno superato €3,6 miliardi nei primi sei mesi del 2026, ma sono diminuite del 6,2% in valore e del 4% in volume rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Gli acquisti sono calati in nove dei 10 maggiori mercati esteri dell’Italia. Gli Stati Uniti, prima destinazione del vino italiano, hanno registrato una flessione del 14,1%, mentre il prezzo medio di vendita è sceso del 7,8%.¹

La pressione sugli scambi con gli Stati Uniti è stata particolarmente marcata tra aprile 2025 e marzo 2026, in un contesto di tensioni tariffarie. In quei 12 mesi, le esportazioni italiane di vino verso il mercato statunitense sono diminuite del 17%, pari a oltre €340 milioni, mentre i volumi delle spedizioni hanno toccato il livello più basso in un decennio.¹

Costi, prezzi e scorte

I produttori hanno inoltre affrontato un aumento annuo dell’8,9% dei costi di produzione, mentre i prezzi del vino al consumo sono diminuiti del 2,6%. Le quotazioni dei vini a denominazione di origine protetta, o DOP, sono scese a €1,57 al litro. Le scorte record hanno accentuato la pressione sulle cantine che cercano di ridurre le giacenze senza praticare ulteriori tagli dei prezzi.¹

Anche le condizioni interne sono rimaste deboli: tra gennaio e maggio, le vendite di vino nei supermercati italiani sono diminuite del 2%. Le cantine di medie dimensioni sono state indicate come particolarmente vulnerabili, perché non dispongono né della scala dei maggiori gruppi né della struttura ad alti volumi delle cooperative.¹

Segnali di ripresa e andamento regionale disomogeneo

Alcuni indicatori sono migliorati più avanti nel 2026. Nel terzo trimestre, le spedizioni verso gli Stati Uniti sono rimbalzate di quasi il 17% e i prezzi medi hanno ricominciato a salire. Cina e Russia sono cresciute entrambe di circa il 20%, mentre il Brasile è rimasto in territorio positivo. L’Italia ha comunque mostrato una tenuta migliore rispetto a Francia, Spagna e Cile, anch’essi alle prese con condizioni di mercato deboli.¹

Gli spumanti e i vini bianchi sono stati le categorie più forti, mentre gli imbottigliamenti di settembre sono aumentati del 5%. L’andamento regionale è stato disomogeneo: il Piemonte ha registrato flessioni comprese tra il 2% e il 6%, e per il solo Asti è stata riportata una perdita di 20 milioni di bottiglie nei mercati dell’Europa orientale.¹

La risposta del settore

Lamberto Frescobaldi, presidente dell’Unione Italiana Vini, ha descritto la flessione come una contrazione strutturale della domanda mondiale, aggravata dalla riduzione del potere d’acquisto e dalle tensioni geopolitiche. Secondo questa valutazione, la ripresa negli Stati Uniti potrebbe non bastare a compensare la pressione più ampia su prezzi e scorte, con possibili conseguenze per la spesa promozionale, le strategie dei distributori e l’equilibrio tra prodotti premium e di volume nel mercato delle bevande alcoliche importate.¹

Le organizzazioni di categoria hanno chiesto al governo italiano di istituire un fondo straordinario per la promozione delle esportazioni. L’analisi ha tuttavia avvertito che il sostegno finanziario, da solo, non potrebbe risolvere lo squilibrio qualora la domanda mondiale restasse contenuta e l’eccesso di offerta di vino continuasse a indebolire il potere di determinazione dei prezzi. Una parte del settore si è quindi concentrata sul valore anziché sui volumi, puntando su prodotti legati al turismo, all’identità regionale e a esperienze premium. La persistente forza dell’enoturismo ha indicato che i consumatori possono essere ancora disposti a spendere quando il vino è associato a territorio, qualità e viaggio.¹

Prospettive per vendemmia e offerta

La vendemmia 2026 era prevista in calo a causa della siccità e delle misure volte a ridurre le rese. Un raccolto più contenuto potrebbe contribuire ad assorbire l’eccesso di offerta dopo l’aumento delle giacenze in cantina, ma i produttori devono ancora affrontare nell’immediato la necessità di ricostruire i margini sui mercati esteri mentre la domanda interna e le vendite nei supermercati restano sotto pressione.¹