L’Italia rafforza i controlli sui green claim nel marketing del vino
Il decreto legislativo italiano n. 30 del 20 febbraio 2026 ha recepito la direttiva UE 2024/825. Dal 27 settembre 2026 le asserzioni ambientali generiche o non dimostrate sono sottoposte a controlli più rigorosi secondo il Codice del consumo.
Norme e controlli
Il decreto legislativo italiano n. 30 del 20 febbraio 2026 ha recepito la direttiva UE 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, rafforzando la tutela contro le pratiche commerciali sleali e i messaggi ambientali ingannevoli. Dal 27 settembre 2026 il Codice del consumo applica controlli più rigorosi alle indicazioni generiche o non dimostrate. Le recenti FAQ della Commissione europea orientano l’applicazione, ma non sostituiscono la norma.2
I controlli aziendali dovrebbero riguardare etichette, imballaggi, espositori, siti web, e-commerce e pubblicità impiegati in pratiche commerciali rivolte ai consumatori. L’artwork deve quindi essere verificato prima della stampa.2
L’impressione complessiva
Può essere un’asserzione ambientale qualsiasi messaggio volontario scritto, orale, figurativo, grafico o simbolico che suggerisca un impatto positivo o nullo sull’ambiente, un impatto inferiore rispetto ad altri prodotti oppure un miglioramento nel tempo. La definizione comprende nomi commerciali, marchi, denominazioni di prodotto, colori e immagini.2
Le FAQ della Commissione affermano che foglie verdi, gocce d’acqua e analoghe icone naturali non sono automaticamente illecite, ma possono suggerire un beneficio ambientale. Immagini e colori, da soli, non costituiscono necessariamente un’asserzione generica, ma possono far parte di una pratica ingannevole. Un elemento grafico può essere neutro oppure assumere significato ambientale dalle parole, dai simboli e dalla presentazione che lo accompagnano: l’artwork va quindi valutato nel suo complesso e per il suo effetto sul consumatore medio.2
Fonti
Scritto dalla redazione di Dionysus a partire dalle fonti qui sopra.
