Come Over October si conclude dopo 3 anni; gli organizzatori citano l’esaurimento dei fondi
Come Over October si è conclusa dopo 3 anni di attività. Secondo gli organizzatori, i finanziamenti di settore destinati all’iniziativa e alla campagna collegata Share & Pair Sundays si sono esauriti. Più di 200 cantine hanno partecipato complessivamente alle 2 campagne, mentre i materiali di Come Over October sono stati utilizzati in oltre 2.000 punti vendita.
Un’iniziativa di sensibilizzazione durata 3 anni
Ideata all’inizio del 2024, Come Over October si è conclusa dopo un’attività indicata in 3 anni. Ha messo gratuitamente a disposizione della comunità vinicola internazionale una piattaforma e materiali già pronti, pensati per presentare il vino come elemento di condivisione sociale.1
Gli organizzatori hanno dichiarato 3,8 miliardi di impression sui media e 7,5 milioni sui social media. Secondo i loro dati, i materiali della campagna sono stati utilizzati in oltre 2.000 punti vendita, con una portata stimata di 14 milioni di consumatori negli Stati Uniti.1
I fondatori e il loro messaggio
Come Over October è stata un’iniziativa pro bono dei suoi 3 fondatori: Karen MacNeil, autrice di The Wine Bible, e i professionisti della comunicazione Kimberly Noelle Charles e Gino Colangelo.1
MacNeil ha spiegato che, secondo i fondatori, una parte importante del racconto pubblico sul vino veniva trascurata. Ha indicato come obiettivi il contrasto ai messaggi contrari al vino, il sostegno al settore e la valorizzazione della capacità del vino di riunire le persone.1
La partecipazione alle campagne
Centinaia di cantine, aziende vinicole, importatori, distributori, rivenditori, associazioni di categoria e organizzazioni dei media del vino hanno aderito a Come Over October. Charles ha affermato che l’iniziativa ha raggiunto milioni di consumatori; separatamente, ha descritto il movimento che ne è derivato come accolto negli Stati Uniti e all’estero. Ha inoltre riconosciuto le persistenti difficoltà del settore e sostenuto che l’invito ha coinvolto sia i consumatori sia gli operatori professionali.1
Più di 200 cantine hanno partecipato complessivamente a Come Over October e Share & Pair Sundays. Hanno aderito anche importanti importatori, distributori e rivenditori di vino, comprese le grandi catene Kroger, Total Wine & More e Albertson’s.1
Finanziamento e disponibilità dei materiali
Contributi provenienti dal settore hanno finanziato entrambe le campagne, con alcune donazioni di appena 500 dollari. Colangelo ha dichiarato che gli organizzatori non avevano programmato una data di conclusione, ma che i fondi si sono infine esauriti nonostante i risultati ottenuti con un budget limitato.1
Colangelo ha affermato che i 3 fondatori, dopo aver impegnato notevoli risorse personali in Come Over October, restano disponibili a mettere competenza ed esperienza al servizio di altre iniziative a sostegno del vino. I materiali di Come Over October e Share & Pair Sundays rimarranno accessibili alla comunità vinicola su richiesta, quando MacNeil, Charles e Colangelo ne approveranno l’uso.1
Il sostegno dei media e alla ricerca
Il comunicato attribuisce a diversi editori la fornitura gratuita di pubblicità su carta e in formato digitale. L’elenco comprende The Wine Enthusiast, Somm Journal, Tasting Panel, The Wine Spectator, VinePair, Wine Industry Network, Wine Folly, Wine Industry Advisor, Shanken News Daily e Wine Business Monthly.1
Localwineevents.com ha contribuito con attività di comunicazione mirate e iniziative sui social media. Ha inoltre collaborato ai sondaggi per un ampio studio sui consumatori dedicato al ruolo del vino nella cultura.1
L’iniziativa a Washington e il messaggio conclusivo
In un’iniziativa congiunta con WineAmerica, Come Over October ha organizzato a Washington, D.C., una conferenza stampa e una degustazione di vini per membri del Congresso, personale parlamentare e rappresentanti dei media.1
Tutti e 3 i fondatori hanno espresso rammarico per la conclusione della campagna. MacNeil ha dichiarato che l’iniziativa aveva dato slancio all’industria vinicola in un periodo difficile e ha auspicato che il suo invito a incontrarsi continuasse a trovare ascolto oltre ottobre e il successivo periodo delle festività.1
Fonti
Scritto dalla redazione di Dionysus a partire dalle fonti qui sopra.
