Rioja avvia una campagna in 125 locali britannici dopo il calo delle vendite nel 2025
Rioja Wine Month ha coinvolto 125 locali in più di 30 città del Regno Unito in ottobre, affiancando le promozioni rivolte ai consumatori alle attività per gli operatori dopo la flessione del 13,16% dei volumi di Rioja venduti sul mercato britannico nel 2025. I risultati commerciali della campagna non sono ancora stati pubblicati.
Il Consiglio regolatore della Denominazione di Origine Qualificata Rioja ha organizzato Rioja Wine Month in ottobre in 125 ristoranti, bar, enoteche e altri punti vendita del Regno Unito. Il programma ha interessato più di 30 città, creando per la denominazione una rete nazionale destinata al pubblico e agli operatori del vino.1
Un grande mercato di esportazione sotto pressione
Il Regno Unito è la principale destinazione estera di Rioja e assorbe circa 1/3 del suo volume di esportazione. Nel 2025 ha ricevuto approssimativamente 37,5 milioni di bottiglie, nonostante una diminuzione annua del 13,16% dei volumi venduti. Nello stesso periodo, il volume complessivo delle esportazioni di Rioja è sceso del 6,69%, perciò la contrazione britannica è risultata più profonda di 6,47 punti percentuali.1
Presenza nazionale ed eventi londinesi
Le iniziative comprendevano degustazioni guidate, abbinamenti gastronomici, proposte al calice, promozioni digitali ed eventi nei negozi. Tra le città coinvolte figuravano Londra, Manchester, Edimburgo, Oxford, York, Newcastle, Birmingham e Cardiff. Il consiglio puntava sia al contatto diretto con i clienti di ristoranti e bar sia a mantenere visibile Rioja presso i dettaglianti e i professionisti responsabili di acquistare, inserire in carta e promuovere i vini.1
Al Barrafina di Covent Garden, a Londra, il Rioja Wine Quiz del 13 ottobre ha riunito sommelier, buyer, importatori e altri professionisti britannici del vino. Le domande sulla denominazione erano affiancate da degustazioni alla cieca e dall’assaggio di più di 20 vini. Le squadre vincitrici hanno ricevuto £500 da spendere in Rioja presso le attività partecipanti; l’evento si è concluso con una cena di lavoro dedicata a iniziative future e opportunità commerciali.1
Un distinto itinerario enogastronomico londinese, la Rioja Route, ha coinvolto Camino, Bar Rioja, Arros QD, El Pirata, Maresco e Sabor. I locali partecipanti hanno proposto abbinamenti, degustazioni e selezioni al calice legate alla campagna.1
Impatto commerciale ancora sconosciuto
I 125 locali partecipanti indicano la portata della campagna, ma il consiglio non ha pubblicato dati su vendite aggiuntive, nuovi ordini o altri risultati commerciali a essa attribuibili. L’iniziativa ha operato contemporaneamente in ristoranti, bar e punti vendita di un mercato maturo, dove Rioja dispone già di un’ampia distribuzione e di una forte notorietà ma affronta anche una concorrenza significativa, rivolgendosi agli acquisti immediati e alle relazioni di più lungo periodo con gli operatori.1
Fonti
Scritto dalla redazione di Dionysus a partire dalle fonti qui sopra.
