Jacob’s Creek lancia in Australia la piattaforma “Welcome to the Creek”
Jacob’s Creek ha introdotto in Australia la piattaforma di marca “Welcome to the Creek”, affiancando una nuova identità visiva e una campagna pubblicitaria all’aggiornamento dei materiali nei punti vendita per la gamma Iconic.
Una nuova identità per il mercato australiano
Jacob’s Creek ha lanciato “Welcome to the Creek” in Australia come nuova piattaforma creativa destinata a rinnovare il rapporto con i consumatori. Le immagini mettono in risalto ottimismo, convivialità e l’idea che i momenti condivisi non debbano essere perfetti.1
Il lancio australiano segue il debutto della piattaforma nel Regno Unito a luglio, avvenuto insieme al rinnovamento della gamma locale. Le modifiche comprendevano descrizioni gustative più esplicite, come “Juicy & Smooth” e “Zesty & Fresh”, pensate per aiutare gli acquirenti a orientarsi in base al sapore anziché al vitigno.1
La strategia più ampia di Vinarchy
La campagna riflette l’ambizione dichiarata di Vinarchy di ridefinire il vino per i consumatori “dal bicchiere all’uva”. Attraverso il rebranding, Jacob’s Creek cerca di collegare il proprio patrimonio e la sua posizione consolidata nella categoria con una nuova generazione di consumatori.1
La Global Brand Director Camille McKay ha affermato che la piattaforma è più di un semplice rinnovamento estetico e sarà sviluppata con i partner australiani della vendita al dettaglio e del canale horeca. Ha spiegato che l’obiettivo è offrire ai clienti esistenti nuove ragioni per scegliere Jacob’s Creek, incoraggiando al contempo chi non acquista il marchio da tempo a rivalutarlo.1
Campagna pubblicitaria e lancio nei punti vendita
“Welcome to the Creek” viene introdotta attraverso pubblicità esterna, video on demand e piattaforme social. Per gennaio è prevista un’attivazione nell’area degli Australian Open, mentre l’artista visiva Frances O’Sullivan ha realizzato le immagini caratterizzanti della campagna.1
Jacob’s Creek sta inoltre aggiornando i materiali nei punti vendita per la gamma Iconic, così da rafforzare la nuova identità nel momento dell’acquisto. McKay ha dichiarato che il produttore sta collaborando con i clienti su visibilità nei negozi, esperienze per gli acquirenti, inserimenti nei menu e attivazioni digitali, creando più occasioni per incontrare e scegliere il marchio.1
Il riconoscimento per Le Petit Rosé
Il lancio segue i riconoscimenti Best Rosé ottenuti da Jacob’s Creek Le Petit Rosé sia al Sydney Royal Wine Show sia al Perth Royal Wine Show. McKay ha indicato questi premi come una dimostrazione della qualità e dello stile accessibile del vino, affermando che stanno spingendo i consumatori a guardare nuovamente a Jacob’s Creek.1
Fonti
Scritto dalla redazione di Dionysus a partire dalle fonti qui sopra.
